Étude de l’Université de Gand : les règles plus strictes sur la publicité pour les jeux d’argent ont peu d’effet pour l’instant

Les nouvelles règles concernant la publicité pour les jeux d’argent en Belgique ont pour l’instant peu d’impact sur le comportement des joueurs. C’est ce qui ressort d’une étude à grande échelle menée par l’Université de Gand.

Selon les chercheurs, le nombre de personnes qui jouent reste globalement stable, tandis que le jeu en ligne continue de progresser.

Cette étude intervient alors que la Belgique a déjà introduit ces dernières années plusieurs restrictions importantes concernant la publicité et le sponsoring des sociétés de jeux d’argent.

Des règles plus strictes pour la publicité

Depuis 2023, la Belgique a fortement renforcé la réglementation autour de la publicité pour les jeux d’argent. Une grande partie de la publicité pour les casinos en ligne et les paris sportifs a ainsi été interdite.

Le sponsoring sportif par les opérateurs de jeux d’argent est également progressivement limité. À terme, d’ici 2028, la plupart des formes de sponsoring liées aux jeux d’argent devraient disparaître.

L’objectif de ces mesures est clair : mieux protéger les joueurs contre le jeu problématique, et surtout réduire l’exposition des jeunes à la publicité pour les jeux d’argent.

Le jeu reste populaire

Malgré ces restrictions, l’étude montre que l’effet reste pour l’instant limité.

Même si la publicité est moins visible, le jeu reste populaire auprès d’une grande partie de la population belge. Par ailleurs, le jeu en ligne continue de croître, notamment grâce aux plateformes et applications facilement accessibles.

Les chercheurs soulignent que la publicité n’est qu’un facteur parmi d’autres qui influencent le comportement des joueurs. Les réseaux sociaux, les promotions ou encore la facilité d’accès aux plateformes peuvent également jouer un rôle important.

Un débat sur de nouvelles mesures

Sur base de ces résultats, certains chercheurs plaident pour des mesures encore plus strictes.

Ils évoquent notamment la possibilité d’interdire totalement la publicité et le sponsoring liés aux jeux d’argent. Selon eux, il serait préférable de réduire au maximum les incitations à jouer, que ce soit dans le sport, les médias ou les environnements en ligne.

Cependant, ce débat reste sensible. Les opposants à de nouvelles restrictions soulignent que de telles mesures pourraient aussi avoir des conséquences pour les clubs sportifs, les médias et l’ensemble du secteur légal des jeux d’argent.

Trouver un équilibre

La Belgique dispose déjà de l’une des réglementations les plus strictes d’Europe en matière de jeux d’argent. Les autorités tentent de trouver un équilibre entre la protection des consommateurs et l’existence d’une offre légale et contrôlée.

Les casinos en ligne légaux doivent en effet respecter des règles strictes en matière de vérification de l’âge, de jeu responsable et de contrôle par la Commission des Jeux de Hasard.

Le débat autour de la publicité pour les jeux d’argent et de son impact devrait donc continuer dans les années à venir, à mesure que de nouvelles études apporteront davantage de données sur l’efficacité des mesures actuelles.